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Mercado mundial de maquiagem deve atingir US$ 48,3 bilhões em 2018

O mercado mundial da maquiagem deve atingir 48,3 bilhões de dólares em 2018, um aumento de 6% em relação a 2017, indicou a Mintel durante a In-Cosmetics, a feira internacional de ingredientes e matérias-primas para cosméticos realizada em Amsterdã.

Somente nos Estados Unidos, as vendas totais serão de 12,1 bilhões de dólares, com o país assumindo a liderança no mercado mundial, seguido pelo Japão, com 6,4 bilhões de dólares em vendas, a China, com 5,1 bilhões de dólares, o Reino Unido com 2,7 bilhões de dólares, e a Coréia do Sul com 2,2 bilhões de dólares.

A empresa de pesquisa de mercado identificou quatro macro-tendências que se tornarão cada vez mais importantes. Sem surpresa, as redes sociais continuam influenciando a compra. “O sucesso dos influenciadores mostrou que as pessoas compram uma personalidade e não apenas um produto. Se tornou mais importante para as marcas serem personificadas por uma personalidade, para destacar seus fundadores e suas histórias”, ressalta Charlotte Libby, analista do mercado global de maquiagem.

41% dos chineses dizem ser influenciados por blogueiros de beleza em suas compras de maquiagem. Sempre conectados à imagem, os consumidores mais jovens, os millennials, querem ter certeza de que as marcas que eles compram estão de acordo com suas opiniões pessoais. Assim, 34% das brasileiras de 19 a 35 anos preferem comprar marcas que apóiam causas sociais.

Quanto ao produto, os naturais e orgânicos estão cada vez mais presentes no mercado de maquiagem. 24% das italianas compraram maquiagem natural e orgânica ao longo do ano passado.

Os consumidores também estão cada vez mais em busca de produtos híbridos que sirvam para o cuidado da pele e como maquiagem. “Com a crescente preocupação com a poluição, a maquiagem pode desempenhar o papel de proteção extra. Por isso, é importante que ela inclua funções como hidratação e proteção solar. Os probióticos, que devem ser uma das principais tendências em cuidados com a pele, também podem ser integrados na maquiagem”, conclui Charlotte Libby.

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