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Mercado de Luxo encolheu na China em 2014

A desaceleração das vendas que atingiram os relógios, moda masculina e artigos de couro, contribuíram para o declínio.

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A mercado de luxo da China encolheu no ano passado, afirmou a consultoria Bain & Company, atribuindo o declínio por ocasião de uma campanha nacional de combate à corrupção, a desaceleração do crescimento econômico e evolução dos gostos dos consumidores.

As vendas de bens de luxo na China foram de 115 milhões de yuan (18,5 bilhões dólares ou 47,4 bilhões de reais) em 2014, em comparação com um ano antes, afirmou a Bain & Company.

A empresa de consultoria que pesquisa o mercado desde 2000, disse que era a primeira vez que a indústria tinha contraído no país asiático.

A China se tornou o destino cada vez mais importante para os fabricantes de bens de luxo graças a mão de obra barata e também pelo consumo interno. O gigante suíço Richemont, a segunda maior fabricante mundial de produtos de luxo, disse em novembro que seu lucro líquido de 2014/2015 no primeiro semestre caiu 23 por cento devido à demanda mais fraca na China.

O declínio global no ano passado foi por causa do “impacto continuado de campanhas anticorrupção e frugalidade sobre produtos de luxo. A desaceleração das vendas que atingiram os relógios, moda masculina e artigos de couro, contribuíram para o declínio, acrescentou a consultoria.

Chefe do Partido Comunista chinês Xi Jinping tem supervisionado uma unidade anticorrupção desde que assumiu o poder no final de 2012. Uma campanha de austeridade paralela também tem procurado reduzir a extravagante troca de presentes, banquetes e outros excessos no partido no poder e no governo. Bain acrescentou que a desaceleração do crescimento econômico da China é a causa do problema.

A economia chinesa cresceu 7,4 por cento em 2014, o seu ritmo mais fraco em 24 anos, segundo dados oficiais da última terça-feira, e as autoridades estão enfatizando reequipar o modelo de crescimento do país com produtos mais sustentáveis.

A empresa de consultoria também ressaltou que mercado de luxo da China está se tornando mais diversificada. O futuro das “Brands” e o posicionamento e a popularidade dentro do mercado de luxo depende de sua vontade de renovar os conceitos para atender as necessidades dos consumidores chineses cada vez mais sofisticados e bem informados, ao controlar a crescente diversidade de canais de vendas, como a Daigou.”

Daigou é uma palavra chinesa que se refere a agências do exterior que compram bens de luxo e enviam aos seus clientes na China.

Bain disse que o mercado Daigou aumentou em 2014 liderados por cosméticos, artigos de couro, relógios e joias.
A consultoria disse que os chineses estão comprando 70 por cento das marcas de luxo através de agências Daigou no exterior ao invés de comprar no seu próprio país.

 

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